Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" ile sektörde ezberlerin bozulacağını vurguladı.
Yeni kuralların dijital pazarın şeffaflaşması açısından kritik bir adım olduğunu belirten ETİD Başkanı Çevikoğlu, "Düzenlemeyle e-ticaret sektöründe dijital pazarlama, yapay zeka, sosyal medya etkileyicileri, indirimli satışlar ve çevresel beyanlar gibi birçok alanda önemli yeni kurallar getirildi. Tüketicinin doğru bilgilendirilmesi ve haksız rekabetin önüne geçilmesi adına bu adımları oldukça kıymetli buluyoruz" şeklinde açıklamalarda bulundu.
Yapay zeka teknolojileri kullanılarak oluşturulan, gerçeğe aykırı veya tüketiciyi manipüle eden aldatıcı görseller ve reklamlar denetim altına alınarak, sosyal medya üzerinden yapılan örtülü reklamlar ve gerçek dışı ürün deneyimi paylaşımlarına karşı yaptırımlar sıkılaştırılacak. Ayrıca; fiyatı önce yükseltip ardından indirim yapılmış gibi gösteren manipülatif "sahte indirim" kampanyalarına göz açtırılmayacak. Ürünlerin doğa dostu veya sürdürülebilir olduğuna dair yapılan kanıtsız ve abartılı iddialar mercek altına alınacak. Küresel e-ticaret pazarında rekabet şartlarının hızla değiştiğine dikkati çeken Hakan Çevikoğlu, yönetmelik değişikliklerinin yanı sıra yasal mevzuatın da güncellenmesi gerektiğini belirtti. Türkiye'nin dünya e-ticaret pastasından aldığı payı artırması gerektiğine işaret eden Çevikoğlu, "Türkiye'nin rekabet gücünü korumak için yönetmeliklerle yapılan düzenlemelerin yanı sıra Elektronik Ticaret Kanunu'nun da güncellenmesi gerekiyor. Küresel e-ticaret sektöründe avantaj sağlamak ve pastadan daha çok pay almak için yasa değişikliğinin gündeme gelmesini bekliyoruz. Bu anlamda 1 Ağustos’un büyük bir dönüşüm süreci için milat olmasını umuyoruz" değerlendirmesinde bulundu.
Feride Likos
İnternet Editörü
Yorumlar
Yorum Yap