Adidas, İsrailli askerin yer aldığı reklam kampanyası nedeniyle boykot çağrıları arasında özür diledi

Şirket, özür mesajını Instagram’daki “Adidas Arapça” hesabı üzerinden yayımladı. Şirket, 29,6 milyondan fazla takipçisi bulunan küresel hesabında ise özür mesajı paylaşmadı. Arapça hesabın yaklaşık 1,4 milyon takipçisi bulunuyor.

Özür, uzuv farklılıkları veya engelleri bulunan kişilerin ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı satın almalarına ve böylece çift halinde ayakkabı almak zorunda kalmamalarına olanak sağlayan “tek ayakkabı” hizmetinin tanıtımı kapsamında hazırlanan kampanyaya yönelik tepkilerin ardından geldi.

Kampanyada, 2021 yılında İsrail ordusundaki görevi sırasında yaralanmasının ardından sol bacağı ampute edilen İsrailli asker Shalev Biton da yer aldı. Biton, İsrail’deki Adidas mağazalarında sergilenen afişlerde yer alan 11 engelli sporcudan biriydi.

Şirket, Instagram’ın 24 saat sonra otomatik olarak kaybolan “Hikayeler” bölümünde Arapça ve İngilizce yayımladığı açıklamada, “Yakın zamanda gerçekleştirilen yerel bir faaliyette kullanılan bir görselin güçlü tepkilere ve itirazlara yol açtığının farkındayız” ifadelerini kullandı. Adidas, amacının herhangi bir şekilde insanları incitmek olmadığını belirterek kampanyadan etkilenenlerden özür diledi.

Adidas, kampanyanın “küresel bir kampanyanın parçası olmayan yerel bir girişim” olduğunu belirterek, faaliyetlerinin benimsediği kapsayıcılık değerleriyle uyumlu olmasını sağlamak amacıyla geri bildirimleri dinlemeyi ve uygulamalarını gözden geçirmeyi sürdüreceğini bildirdi.

İsrailli askerin kampanyaya dahil edilmesi aktivistlerin tepkisine neden oldu. Aktivistler, İsrail ordusuyla bağlantılı bir kişinin uzuv farklılıkları bulunan kişilere yönelik bir hizmetin tanıtımında kullanılmasının, İsrail’in Gazze Şeridi’ne yönelik savaşı sırasında uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinlinin yaşadığı acıları göz ardı ettiğini savundu.

Dünya Sağlık Örgütü’nün mayıs ayında yayımladığı tahminlere göre Gazze Şeridi’nde yaralanmalara bağlı 5 binden fazla uzuv amputasyonu vakası ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması kaydedildi. Bu vakaların yaklaşık dörtte birini çocuklar oluşturdu.

İspanyol oyuncu Javier Bardem’in de aralarında bulunduğu bazı kamuya mal olmuş kişiler, kampanyaya tepki olarak Adidas’ın boykot edilmesi çağrısında bulundu.

“Tek ayakkabı” hizmeti, uzuv farklılıkları nedeniyle ihtiyaç duyan kişilerin bir çift yerine yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı satın almalarına olanak tanıyor. Şirket, hizmeti ocak ayında Avrupa’nın 23 ülkesinde başlattı ve kapsamını Avrupa, Asya ve Orta Doğu’daki farklı bölgelere genişletmeyi planladığını açıkladı.

Son tepkiler, Adidas’ın İsrail ve Filistin’le bağlantılı kampanya ve uygulamaları nedeniyle daha önce karşılaştığı tartışmaların ardından geldi. Şirketin geçmişte İsrail Futbol Federasyonu'na sponsorluğunu sonlandırması ve 2024 yılında Filistin asıllı ABD’li model Bella Hadid’in bir reklam kampanyasından çıkarılması da kamuoyunda tartışmalara yol açmıştı. Adidas, daha sonra Hadid’den ve kampanyadaki diğer ortaklarından özür dilemişti.

Safa Alasaad

Muhabir