Masadaki Kadeh Pahalıya Patlayabilir!

Özellikle yaz aylarında turizm hareketliliğinin arttığı Yalova’da, vatandaşların sosyal medyada paylaştığı alkollü içecek fotoğrafları idari para cezası riskiyle karşı karşıya. Türkiye genelinde bireysel sosyal medya hesaplarına kesilen 81 bin 244 TL’lik ‘alkol reklamı ve özendirme’ cezalarının emsal teşkil etmesi, Yalova’daki sosyal medya kullanıcılarını ve işletmeleri alarma geçirdi. Arkadaş grubuyla veya ailece kurulan sofralardan yapılan paylaşımlar, 4250 Sayılı İspirto ve Alkollü İçkiler İnhisarı Kanunu uyarınca ‘örtülü tanıtım’ kabul edilebiliyor.

‘Ticari Amacım Yoktu’ Demek Cezayı Engellemiyor

Bireysel kullanıcıların ‘Ben influencer değilim, ticari bir amacım yok, sadece kendi masamı paylaştım’ savunması yasal denetimlerde her zaman kabul görmüyor. Tarım ve Orman Bakanlığı Tütün ve Alkol Dairesi ile Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu tarafından yapılan incelemelerde;

Masadaki içki şişesinin veya bardağının markasının net bir şekilde algılanması,

Fotoğrafın altında markayı öven veya tüketimi teşvik eden ifadelere yer verilmesi,

Konum olarak mekanın etiketlenerek sponsorlu/iş birliği algısı yaratılması ceza gerekçesi sayılabiliyor.

‘Fotoda Buzlama Yapmadan Paylaşmayın’

Konuyla ilgili görüş aldığımız Yalovalı hukukçular, 4250 Sayılı Kanun’un 6. Maddesi’nin oldukça geniş yorumlandığına dikkat çekiyor:

"Yasanın temel amacı ticari firmaların gençleri veya kamuoyunu alkole özendirmesini engellemektir. Ancak günümüz dijital çağında kişisel hesaplar ile ticari reklamlar arasındaki çizgi belirsizleşti. Yalovalı hemşehrilerimizin mağdur olmaması adına, kişisel hesaplarında dahi marka logosu içeren görseller paylaşmamalarını, gerekiyorsa marka amblemlerini buzlamalarını öneriyoruz."

Yerel İşletmeler de Tedirgin

Yalova’daki restoran ve işletme sahipleri de kararlardan tedirgin. İşletmelerin kendi resmi sosyal medya hesaplarında alkollü ürün görseli, fiyat listesi veya marka içeren paylaşım yapması zaten tamamen yasak kapsamındaydı. Ancak müşterilerin yaptığı paylaşımlar nedeniyle mekanların etiketlenmesi veya idari yaptırımlarla karşılaşma ihtimali, mekan işletmecilerini de müşterilerini uyarma noktasına getirdi.

Sosyal Medya Kullanıcıları Dikkat!

Kadrajınızı Kontrol Edin: Paylaşım yapmadan önce masadaki şişe ve bardakların markalarının görünür olmadığını kontrol edin.

Metinlere Dikkat Edin: ‘Harika bir kadeh’, ‘Bu marka bir harika’ gibi ürünü doğrudan öven ifadelere yer vermeyin.

Mekan Etiketlemeleri: Ticari bir anlaşmanız olmasa bile mekanı ve markayı bir arada etiketlemek denetim radarına takılmanıza neden olabilir.

Bülent Güler